Nudie Jeans se basa en una idea. Esta idea, a su vez, se compone de varios conceptos, creencias y una buena parte del espíritu de lucha a la antigua. La búsqueda de hacer lo contrario fue una de las principales razones por las que comenzó la marca, aunque no un fin en sí mismo. Fue más bien la pasión por el denim seco lo que llevó a la marca en esa dirección. La tela como materia prima y sin tratar había caído en el olvido en ese momento, y el público no la buscaba.
La filosofía medioambiental de Nudie Jeans estuvo presente incluso antes de que se diseñara la primera colección. Tiempo atrás, el algodón orgánico había estado presente durante un tiempo, pero con un acercamiento superficial. La demanda de estos tejidos estaba disminuyendo. El suministro siguió. Otra oportunidad más para hacer lo contrario. Impulsados por la convicción y la determinación, el proceso para construir una marca de denim totalmente orgánico despegó. La proporción de materiales sostenibles aumentó a lo largo de los años y, desde 2012, todo el denim de Nudie Jeans está hecho con algodón 100% orgánico.
